Hacer marketing no es costoso, lo que cuesta es ser suficientemente creativo
Si nos detenemos a observar todas aquellas campañas de marketing emprendidas con suficiente creatividad, seguramente en su gran mayoría, han llamado la atención inmediata del público practicamente a muy bajos costos.
No solamente quienes han aportado creatividad e innovación en sus campañas han obtenido la atención del público, sino que han tenido retornos sobre la inversión mucho mas altos de los esperados. El indicador mas preciso hoy en día, de campañas con creatividad e innovación exitosas, son las múltiples búsquedas que se emprenden en Google, Bing, Yahoo!, entre otros. Palabras como Apple, Ipad, un tiempo atrás Iphone, y todos aquellos productos que seguramente aún no habiendo salido al mercado, obtienen el interés de millones de personas en el mundo entero.
Afortunadamente, el único camino al éxito no es lanzar productos innovadores como los de Appel, basta con una idea innovadora en nuestra estrategia. Ahora bien, es cierto que los creativos publicitarios, muchas veces invierten erróneamente su esfuerzo en spot publicitarios super creativos, que finalmente no generan una diferencia sustancial en el volúmen de ventas o al menos no tienen el ROI esperado. Pensar en creatividad en marketing es mucho mas abarcativo que hacer publicidad innovadora, original o impactante, sino que implica aplicar creatividad en la estrategia de marketing y en todos sus aspectos, siendo lo suficientemente habilidoso para que genere el ROI requerido y posicionamiento deseado.
Para ejemplificar, en el rubro de los aceites nos encontramos con la clásica historia de “no contiene colesterol”, este simple dato le sirvió a la primera empresa en usarlo de manera comercial, para hacerse de un buen porcentaje del marketshare. Sin embargo ningún aceite de origen vegetal contiene colesterol. Esto fue astucia apuntada a la estrategia de marketing sin invertir millones en publicidad.
Si hablamos de campañas de bajo presupuesto no podemos dejar de mencionar las “Viral Ad”, algunos de ejemplos muy representativos lo han hecho compañías que son puro marketing como Nike . La idea era debatir si el video era falso o verdadero y esto genero muchisima atención, ya que obtuvo solo 50 millones de views mundialmente
La compañía Dove incrementó en dos digitos sus ingresos, luego de decidir comenzar a identificar la marca con aquella que “celebra la belleza natural”. Acompañando su reposicionamiento, una campaña viral fue vital para el éxito.
Invertir en creatividad puede ahorrarnos mucho dinero, mas aún, puede cambiar el destino de una empresa. Debemos detectar aquellas áreas en las cuales aún no estamos poniendo suficiente creatividad e innovación.
Extras:
En esta web pueden encontrar las campañas virales mas vistas en internet.
Y si les resulta útil, aquí pueden ver las palabras mas buscadas en Google.
Esperamos sus comentarios.
Saludos!
Fernando y Federico para Relevant Mkt
Excelente punto de vista. Son pocos los profesionales de su área que pueden captar estos aspectos en el MKT, con lo cual creo que tienen un paso adelante de los que aún no lo ven… de los que hacen publicidades para otros publicistas y no pensando en el mercado meta y, justamente, en el retorno que al cliente le brinda (o le puede brindar) el MKT como herramienta, si se la sabe utilizar.
Saludos, muy interesante el blog, lo voy a seguir muy de cerca.
Muchas gracias Matias por tu comentario.
Nos mantenemos en contacto.
Saludos!
Fer